解读康奈“动感舒仕”

康奈集团公司总经理钟普明（右三）、副总经理郑莱莉（右二）、郑莱毅（右一）与众明星合影

模特演绎康奈“动感舒仕”鞋

　　影视明星陈坤、任泉、陈紫函，脚穿康奈为他们定做的舒适皮鞋，专程前来温州为康奈“动感舒仕”系列首发助阵。

　　当晚同期宣布成立的“康奈全球名流鞋楦库”，开中国鞋业时尚之先河，并宣告：康奈，正致力于将每一款新品都打造成“鞋中明星”。而此前由康奈集团大力推出的“商务舒仕”、“经典舒仕”、“限量版女鞋”、“罗马惊艳女鞋”以及当晚的“动感舒仕”，无不正是这一宣告的有力证明。

　　人们似乎有理由相信，由康奈罗马研发中心设计总监安东尼奥领衔主创的“动感舒仕”系列，将挟激情、自由、享受的内涵，在全球掀起一股“中国制造”的流行旋风。

　　明星喜欢“动感舒仕”

　　当晚的“康奈动感舒仕系列全球同步上市发布会”现场，活动策划者、康奈集团营销公司总经理郑莱莉与影星陈坤一起摁下按钮，为康奈2008“动感舒仕”新品系列揭幕。

　　紧随其后的时尚秀场，在第一篇章高亢欢快的音乐中，打扮前卫的中外名模们，以自信的神态、青春的步伐，演绎纯正透亮的红与圣洁无瑕的白。

　　第二篇章，在舒缓空灵的音乐中，在迷离惝恍的灯光下，模特们脚上穿的亚光金属色鞋子，皮质表面散发出柔和的光泽，低调、内敛、优雅，却不失理性。设计师说，这寓意着：拥有康奈，就是拥有自我、拥有自由。

　　在最后一个篇章中，音乐闲适慵懒，模特们或独自信步，或三五成群，漫游于T台，他们就像戴着耳机一样无视现实的嘈杂。“有这样一双动感舒仕鞋在脚，你无需宣告，就已加入拒绝束缚、寻求自我的大军行列。保持平静，放慢脚步，轻松行走，是你此刻最好的休闲方式。”

　　当任泉、陈紫函以客串模特的身份、被众人簇拥着出现在T型秀台上时，台下响起阵阵尖叫。主持当晚活动的央视电影频道MTV栏目主持人王翰涛不失时机地抛出问题：“对于动感舒仕鞋来说，二位绝对是全球消费者中的捷足先登者，可不可以跟大家分享一下穿着的感受呢？”

　　帅气阳光的任泉回答得干脆明了：“两个词，舒服，享受。也非常搭配我这身黑色套装。刚开始时我还在想这样的场合适不适合穿，现在感觉非常棒，根本没必要换装。”王翰涛追问：“假如下次再让你选择康奈皮鞋，你最想要哪一款？”任泉调皮地回答：“可不可以让我多选几款呀，刚才看过的这些新款，很多我都非常喜欢。”

　　为康奈激情献唱的陈紫函，也透露了自己对“动感舒仕”的喜爱：“大家似乎习惯了我在古装戏中的形象。因此，我要感谢康奈，感谢动感舒仕，使我在大家眼前显得更真实、更年轻。我认为它除了舒适之外，还很前卫、时尚。”

　　陈坤则在接受媒体专访时表示：“在平时拍戏过程中，因为剧情的需要可能不会穿到；但在闲暇之时，我非常乐意穿上这样一双舒适、时尚的皮鞋，那样会让自己感到很轻松、很自在。”

　　市场需要“动感舒仕”

　　“最后一块市场，是在顾客的心里；最好的销售，是能提供带给顾客惊喜的产品和服务。”分管康奈营销的郑莱莉对于现代商业竞争的趋向，有着清晰的认识。

　　由此，就不难理解她为什么那么重视产品投产前的各类市场研调。“唯有掌握顾客动态化、个性化的消费偏好和潜在欲望，我们才能生产出为他们所追崇的鞋子。”

　　正是通过这种细致而深入的市场调研，康奈人发现，一个日趋成熟的休闲消费市场已在全球范围内悄然诞生。人们一方面在追求着工作的高效率，另一方面也在追求生活的高品位和高享受。鞋服等休闲产品的不断扩张之势，即是很好的证明。激情、自由、享受，正是年轻时尚一族的最新追求。

　　康奈“动感舒仕”为此将其消费人群定位为：25岁以上，中等及以上收入。他们热爱生活，充满活力，崇尚自由；他们激情地工作，闲暇时给自己充分的关爱，让自己充分享受生活；他们追求完美、渴望轻松的工作和休闲生活方式，即便在正式场合，也不失青春随意的洒脱。

　　这种来自市场调研的设计理念，也充分地体现在“动感舒仕”的市场推广中。在“动感舒仕”comfort·o的组合元素中，comfort代表的是“舒适”，“o”则诠释了“激情(passion)、自由(freedom)、享受(enjoy)”等精神内涵。在推出时间上，选择三月，意在显示康奈引领春夏新品时尚的步伐大大加快，产品涵盖的消费对象也在向年轻化迅速扩展。另外，在视觉广告的制作上，也凸现出激情、动感、前卫的全新风格：急速转切的画面表现了强烈的动感，人物的外形设计表现出很强的时尚感和前卫精神，剧情安排让人联想到年轻一代对正义和胜利的追求。

　　坚持为顾客而想，主动为时尚而变，正是康奈能始终牢牢占据顾客心灵的不二法宝。

　　时尚铸就“动感舒仕”

　　只有掌握世界领先的技术，才能制造世界流行的时尚。从2006年的“商务舒仕”、2007年的“经典舒仕”，到此次的“动感舒仕”，康奈舒仕系列之所以频频在全球鞋业舞台亮相，其十足底气正是源于康奈人坚持不懈的技术创新。

　　2001年，在成为世界权威鞋业研究组织SATRA的首家中国鞋业会员后，康奈即充分利用SATRA庞大的人类脚型数据库，针对性地研发适合全球各地人群脚型的舒适皮鞋。2004年，康奈投入1000万元，由SATRA提供技术支持，在中国建立符合SATRA标准的世界级鞋类实验室，对鞋类舒适度技术进行深入研究。此后，康奈先后在全球专卖店同步推出“商务舒仕”、“经典舒仕”系列，获得业界和消费者的好评，标志康奈“舒仕鞋”已迈入国际舒适鞋的先进行列。

　　在我国皮鞋行业目前对舒适度技术尚无明确标准的背景下，康奈虽然只是牛刀小试，却已正果可窥。2007年底，康奈集团荣获“中国标准化创新贡献奖”，其重要原因就是以董事长郑秀康为指导的康奈研发团队，在鞋类舒适度标准设立方面做出了有益的尝试与实践。目前，康奈已建立了一整套检测皮鞋舒适度的方法和流程。此次发布的康奈“动感舒仕”系列，正是全面符合这一标准的新作。

　　据介绍，“动感舒仕”采用了最先进的“舒适缓震技术”与“动感防滑技术”，通过对人体足部舒适节点的精准把握，以具有缓冲减震功能的特殊垫层，有效缓减人体行走时地面对脚部的震动，使人体在长时间行走时感觉舒适自如。同时，利用对帮面和鞋底的动感线条设计，通过专业动态防滑试验和国际领先测试仪器的验证，设计出具有高防滑度的鞋底，确保顾客每一步都走得稳健、踏实。

　　阿基米德说，“给我一个支点，我可以撬起整个地球”。以“舒适技术”为支点的康奈，正在全球鞋业中打造富有自己特色的“时尚竞争力”。

　　图片由康奈提供